Um blogue sobre comunicação inteligente

26
Abr 13

Aquando do crescimento vertiginoso do interesse e popularidade da Coca-Cola, muitos se aventuraram a tentar descobrir a "fórmula mágica" da bebida ou, por outras palavras, uma "fórmula mágica" para o sucesso.

O criador da bebida, John Pemberton, tinha uma receita que incluia açucar, citrato de cafeína, extrato de baunilha, extracto fluído de coca, ácido cítrico, lima, caramelo, água e um ingrediente mistério, que teve o nome de 7X.

 

Quer naquele tempo, quer agora, o objectivo de qualquer marca mantém-se: ganhar visibilidade ao mesmo tempo que apresenta o seu produto.

Com o advento da Internet, as regras da visibilidade passaram a ter uma ligação directa com as listas de resultados das páginas de pesquisa (SERP) dos motores de busca.

Não será estranho o facto de que, hoje em dia, a "luta" seja travada por uma boa classificação nas páginas do Google (situação que se tornou tão óbvia que levou à criação do Adwords, que cria duas zonas pagas na página de resultados do Google).

Mas, se não falarmos de links pagos, como subir na relavância do Google?
Por outras palavras, qual é o algoritmo de classificação do Google?

O algoritmo criado por Larry Page (co-fundador do Google, com Sergey Brin) e conhecido como PageRank, tem mais do que 100 factores para criar uma ordem de relevância de endereços web face a uma ou mais palavras-chave que venha a ser escolhidas para pesquisa.

A relevância de um endereço, de uma página (e, consequentemente, de um site) tem muito a ver com a quantidade de links externos feitos para esse site, ou essa página em particular, sendo esse o factor principal de medida/ponderação, aliado a mais alguns factores comportamentais (como o tempo que, em média, um utilizador passa nessa página e se o mesmo utilizador interage, usando links ou forms existentes).

Assim, ainda que de uma forma simplista, podemos dizer que as palavras-chave - inseridas em textos/imagens atractivos que convidem à interacção (informação guardada em catálogo pelo Google) - e os factores que determinam o PageRank são o que define a classificação de uma página de resultados de pesquisa.

 

Os sistemas de catalogação (web robots, web crawlers ou bots) são máquinas que passam o tempo - literalmente - a ver páginas de Internet de uma forma sistematizada e a catalogá-las de acordo com o seu conteúdo. É possível fazer simulações de como um sistema destes vê uma página web (exemplo neste link).

E é com esta visão presente que se trabalha o SEM (search engine marketing) e o SEO (search engine optimisation)... a receita para o sucesso não é 7X, mas a incógnita existe, de facto.

 

Fontes: SEOmoz | HowStuffWorks | Wikipedia.

publicado por Hugo Salvado às 11:30

13
Dez 11

 

AdWords é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página. Saiba mais aqui

publicado por João Távora às 10:00

29
Jun 11

 

 

Nas próximas semanas, os seus resultados de pesquisa e anúncios incluirão um botão chamado “+1”, no qual os utilizadores clicam para recomendar os anúncios. Na lógica das redes virais, esta é uma forma de os fãs de uma empresa recomendarem as suas ofertas para que os respetivos amigos e contactos tenham acesso às mesmas. Ao ajudar os pesquisadores a terem acesso a anúncios a pessoas a quem possam interessar os anúncios Google alcançará um tráfego mais qualificado.

 

*AdWords é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página (saiba mais).

publicado por João Távora às 10:07

29
Out 10

 

Em tempos de crise há que tentar ver mais além; como bem diz o povo é a “necessidade que aguça o engenho”… ou desfaz os preconceitos, dizemos nós. Muitos operadores ainda não sabem como uma boa presença na internet coloca qualquer negócio sob uma perspectiva global – o Mundo é a sua fronteira limite e a única distância real a transpor, para além de alguns casos com especificidades culturais, é a língua - uma questão que não deverá ser menosprezada e ser encarada de forma profissional. De resto existem hoje em dia vários processos de pagamento online internacionais, seguros, económicos e de fácil implementação.

É no âmbito das exportações que o sistema de anúncios por pesquisa do Google, o AdWords, pode revelar-se o melhor e mais inteligente aliado comercial para muitos modelos de negócio: funcionando através dum conjunto pré definido de palavras-chave relevantes na procura dum produto ou serviço, o motor de busca remete o internauta para a página indicada pelo anunciante, que obviamente terá que ser atractiva, ergonómica e claro, ter os conteúdos na língua do país de destino. Este processo é tanto mais racional, quanto o vendedor só tem de pagar uma verba por cada clique, por si licitada dentro dum orçamento diário. Para além dos países a segmentação é disponibilizada também por zonas geográficas ou cidades para uma total optimização dos recursos. Esta é certamente a fórmula mais eficaz para quem pretende exponenciar o seu mercado, ou diversificar de forma inteligente a comunicação nos seus países onde está implantado. Experimente-nos.

publicado por João Távora às 12:11

28
Out 10

As campanhas 'blast' são anúncios massivos, concentrados num curto espaço de tempo e mostrados, neste caso, na rede google - adwords e display banners. Tendo em conta o sucesso obtido, este tipo de acção ganha adeptos entre as empresas Portuguesas. A Zon fez em Setembro passado uma campanha deste tipo onde, em 48 horas, triplicou as adesões à Zon Fibra, gerou 24 milhões de visualizações de anúncios e ainda duplicou o tráfego ao seu site.

Quem anuncia online, sabe que há estratégias e estratégias: os 'blast' não são, claramente, para todos. Exigem um grande investimento e uma infra-estrutura operacional sólida o suficiente para aguentar o impacto de milhares de adesões, telefonemas, etc... Mas é uma opção face a campanhas mais longas (com menor custo, mas também com resultados menos impactantes).

'Blast' ou não 'blast', as campanhas nas plataformas adwords, facebook ads ou linkedin ads são, pela sua segmentação e modelo de custo-por-clique, uma opção cada vez mais interessante para quem quer medir com eficácia o seu retorno sobre o investimento (ROI).

publicado por Leonardo de Melo Gonçalves às 10:50

Actualizações por e-mail

O seu e-mail:

Delivered by FeedBurner

Editorial
Gostamos da palavra propaganda, termo velhinho que, simplificando, antigamente definia sem complexos o conjunto de técnicas para publicitar uma ideia. Com o tempo, o termo muito utilizado pelos políticos numa conturbada fase do Século XX resistiu mal ao desgaste pelo sentido que assim se lhe deturpou: como se, realçar as virtudes próprias ou dum objecto, não fosse ambição e atitude legítimas, praticada por qualquer ser humano psicologicamente equilibrado e socialmente integrado. Ler mais
Subscrever RSS
Subscrever feed RSS.
pesquisar
 
Contactos

Aqui

links
Twingly Blog Search http://propaganda.blogs.sapo.pt/ Search results for “http://propaganda.blogs.sapo.pt/”
blogs SAPO